La Saturn cambia testimonial

"Geil ist geil!" (=Figo è figo): la Saturn si trova un nuovo claim / Michael Buffer è l'erede di Bill Kaulitz

Nel 2003 la Saturn ha assunto il motto "Geiz ist geil" (=la parsimonia è cool) della Jung von Matt e l'ha utilizzato per anni per gli intensi dialoghi nel ramo pubblicitario e nel marketing. Circa tre anni dopo, dopo la sepoltura dello slogan e vari esperimenti ("Wir lieben Technik!" [=Amiamo la tecnologia], "Sternhagelgünstig / Alles eine Frage der Technik" [=Pioggia di convenienze stellari / E' tutta una questione di tecnologia]), la catena di elettronica fa ancora una volta inversione di marcia - e crea una campagna nuova di zecca con un claim quasi identico (al primo). Al posto di "Geiz ist geil", in futuro il marchio dovrebbe proporre "Geil ist geil". C'è anche un movimento per quanto riguarda i testimonial: gli attuali volti del band, Alice Cooper e Bill Kaulitz, saranno accantonati.

L'inizio dei cambiamenti si avrà a inizio 2011 in occasione del 50esimo anniversario della saturn. Poi la nuova campagna pubblicitaria della catena di elettronica di Ingolstädt sarà trasmessa per la prima volta in TV. Saranno soprattutto i fan dei Tokio Hotel ad essere delusi, perchè Bill Kaulitz, il frontman della band, sparirà dagli spot come il vecchio rocker Alice Cooper.

Entrampi gli attuali testimonial saranno sostituiti da Michael Buffer. Vestito in smoking e cravattino per le apparizioni pubbliche, l'entertainer statunitense è considerato il presentatore di incontri di box più conosciuto al mondo e, soprattutto, ha ottenuto uno status di culto con il suo grido di battaglia "Let’s get ready to rumble" (=Prepariamoci a fare casino). Anche dal punto di vista musicale la Saturn stabilisce nuovo accenti: lo slogan "Geil ist geil", pronunciato negli spot dal presentatore con voce tonante, avrà come sottofondo la melodia dell'hit degli anni '80 "Life is life" della band austriaca Opus.

Con questa nuova campagna pubblicitaria, la Saturn vuole ancora una volta dar prova del suo "coraggio (a produrre) pubblicità appariscenti e che catturano l'attenzione "del pubblico)". "A tale riguardo, la campagna dell'anniversario alza ulteriormente la posta in gioco", dice il manager Carsten Strese. L'obiettivo è mostrare, con un occhiolino e un messaggio comunicativo chiaro, che la Saturn compie "50 anni". Il nuovo claim è un rafforzamento e miglioramento del vecchio detto "Geiz ist geil", che alludeva solo ai prezzi bassi. Ora i temi della "tecnologia migliore", dell'"innovazione" e del "gigantesco assortimento" dovrebbero raggiungere meglio l'obiettivo.

Il budget per la campagna pubblicitaria di questo anniversario dovrebbe essere consistente. Con questo spot, la Saturn vuole "trasmettere un clima celebratorio" durante tutto l'anno dell'anniversario. Si focalizza sugli spot televisivi (produzione: Bakery Films, Amburgo), le pubblicità in radio, i cartelloni pubblicitari, poster, sui circuiti online e sulle iniziative dei punti vendita.

La campagna sarà ancora una volta sviluppata dalla Scholz & Friends Berlin. L'agenzia si è imposta in maggio contro rivali come Serviceplan, Lukas Lindemann Rosinski e Demner, Merlicek & Bergmann. Della pianificazione e delle vendite si occupa Mediaplus a Monaco.

Fonte: www.horizont.net/aktuell/marketing/...litz_97133.html

TRADUZ. WWW.TOKIOHOTEL.FORUMFREE.NET